Počet záznamů: 1
Funkce metafory v reklamním sdělení
- 1.
SYSNO ASEP 0158154 Druh ASEP J - Článek v odborném periodiku Zařazení RIV J - Článek v odborném periodiku Poddruh J Ostatní články Název Funkce metafory v reklamním sdělení Překlad názvu Function of the metaphor in advertising communication Tvůrce(i) Chrz, Vladimír (PSU-E) RID, ORCID, SAI Zdroj.dok. Bulletin PsÚ. - : Psychologický ústav AV ČR, v. v. i. - ISSN 1211-216X
Roč. 6, č. 1 (2000), s. 1-45Poč.str. 45 s. Jazyk dok. cze - čeština Země vyd. CZ - Česká republika Klíč. slova relevance ; advertising ; metaphor Vědní obor RIV AN - Psychologie CEZ AV0Z7025918 - PSU-E Anotace Cílem práce je navrhnout způsob popisu umožňující využití metaforv reklamě jako materiálu pro teoretický výzkum. Za tímto účelem jepřijat teoretický rámec sestávající předemším z teorie relevance,umožňující uchopit problematiku komunikačního kontextu, a z teoriímetafory M.Blacka a G.Lakoffa, umožňujících postihnout předpokládanýefekt a mechanismus působení metaforických reklamních sdělení.V návaznosti na přijatý teoretický rámec je navržen postup analýzymetafor v reklamě sestávající z následujících kroků: a) charakteristikareklamního sdělení spolu se specifikací komunikačního kontextu,b) popis prvků reklamního sdělení, jež se nabízejí metaforickéinterpretaci, c) identifikace tématu a nosiče metafory, d) popisprojikovaného poznání. Dále je charakterizováno a na příkladechdoloženo několik typů metafor v reklamě. Východiskem navržených typůjsou prvky sdělení nabízející se metaforické interpretaci. Na závěr jeotevřena otázka funkce verbální a obrazové representace při zpracováníinformace z metaforických reklamních sdělení a je pokázáno na možnostipřípadného výzkumu. Překlad anotace The goal of the article is to suggest a way of description to enableutilizing metaphors in advertisement as material for research purposes.For this purpose, a theoretical framework consisting mainly ofrelevance theory is adopted, which makes it possible to understandthe topic of communication context, as well as of metaphor theory byM.Black and G.Lakoff helping to construe expected effect and mechanismof metaphorical advertisement communication. In connection with thistheoretical framework, a method of metaphor analysis is proposedconsisting of following steps: a) characteristics of advertisementmessage together with the specification of the communication context,b) description of the elements of the advertisement message which yieldthemselves to metaphorical interpretation, c) identification ofthe topic and the vehicle of the metaphor, d) description of projectedknowledge. Further, several types of advertisement metaphors arecharacterized and illustrated by examples. The classification of thistypes rests on analysis of the message elements subject to metaphoricinterpretation. Finally, the question of the function of verbal andpictorial representation during information processing of metaphoricalcommunication is posed and the possibilities for further research arepointed out. Pracoviště Psychologický ústav Kontakt Štěpánka Halamová, Halamova@praha.psu.cas.cz, Tel.: 222 222 096 Rok sběru 2001
Počet záznamů: 1