| SYSNO ASEP | 0356034
|
|---|
| Document Type | C - Proceedings Paper (int. conf.)
|
|---|
| R&D Document Type | Conference Paper
|
|---|
| Title | Intertextualita české reklamy: Aluze k české kultuře, historii a etnicitě
|
|---|
| Title | Intertextuality of Czech advertisements: Allusions to Czech culture, history, and ethnicity
|
|---|
| Author(s) | Čmejrková, Světla (UJC-A)
|
|---|
| Source Title | Intertekstualność we współczesnej komunikaci językowej. - Lublin : Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, 2010 / Mazur J. ; Małyski A. ; Sobstyl K.
- ISBN 978-83-227-3130-7
|
|---|
| Pages | s. 179-189
|
|---|
| Number of pages | 11 s.
|
|---|
| Action | Intertekstualność we współczesnej komunikaci językowej
|
|---|
| Event date | 25.09.2008-27.09.2008
|
|---|
| VEvent location | Kazimierz Dolny
|
|---|
| Country | PL - Poland
|
|---|
| Event type | EUR
|
|---|
| Language | cze - Czech
|
|---|
| Country | PL - Poland
|
|---|
| Keywords | ethnic stereotype ; topos of common origin ; self-image ; advertising
|
|---|
| Subject RIV | AI - Linguistics
|
|---|
| R&D Projects | GA405/06/1468 GA ČR - Czech Science Foundation (CSF)
|
|---|
| CEZ | AV0Z90610518 - UJC-A (2005-2011)
|
|---|
| Annotation | V příspěvku se zabývám aluzemi k české kultuře, historii a etnicitě v mediálním diskurzu, konkrétně v reklamních spotech. Při sledování způsobu, jímž je intertextuální a interdiskurzivní odkazování v reklamních spotech využito, se zaměřuji jak na jednoduché případy, kdy je obraz sebe sama, určitý autostereotyp češství konstruován afirmativně a v zásadě podporován, tak na případy, kdy je tento sebeobraz ironizován či jinak problematizován – např. zapojením perspektivy jiného etnika či formulováním pozice vůči jiným etnikům, konkrétně vůči Evropské unii.
|
|---|
| Description in English | The paper surveys allusions to Czech culture, history and ethnicity in media discourse, particulrly in advertising. The focus is on intertextual and interdiscoursive allusions to the stereotype of Czech-ness in spots which reinforce the self-image as well as on those spots which problematize and ironize the Czech self-image. In some spots, Czech ethnic stereotypes are heard from the mouth of foreigners, in which case Czech receivers are confronted withe their self-image seen through the eyes of a different ethnic group. In another spot, the self-image is problematized through the assuming of stance towards the European Union.
|
|---|
| Workplace | The Czech Language Institute
|
|---|
| Contact | Yvona Tesařová, tesarova@ujc.cas.cz, Tel.: 225 391 406 ; Marie Chybová, m.chybova@ujc.cas.cz, Tel.: 532 290 515 ; Helena Svobodová, knihovna.dial.brno@ujc.cas.cz, Tel.: 532 290 266
|
|---|
| Year of Publishing | 2011
|
|---|
