Number of the records: 1
Mluvenost a psanost v syntaxi českých reklamních textů
- 1.
SYSNO ASEP 0501055 Document Type C - Proceedings Paper (int. conf.) R&D Document Type Conference Paper Title Mluvenost a psanost v syntaxi českých reklamních textů Title Orality and literacy in the syntax of Czech advertising texts Author(s) Mrázková, Kamila (UJC-A) ORCID Source Title Zborník materiálov z 9. medzinárodnej vedeckej konferencie o komunikácii. Synchrónne a diachrónne kontexty jazykovej komunikácie. - Banská Bystrica : Belianum. Vydavatel´stvo Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici, 2018 / Odaloš P. - ISBN 978-80-557-1417-2 Pages s. 261-269 Number of pages 9 s. Publication form Print - P Action Synchrónne a diachrónne kontexty jazykovej komunikácie Event date 17.09.2015 - 18.09.2015 VEvent location Banská Bystrica Country SK - Slovakia Event type EUR Language cze - Czech Country SK - Slovakia Keywords discourse of advertising ; syntax ; communicative domain/sphere ; conceptual/medial orality/literacy Subject RIV AI - Linguistics OECD category Linguistics R&D Projects GA15-01116S GA ČR - Czech Science Foundation (CSF) Institutional support UJC-A - RVO:68378092 Annotation Článek se zabývá analýzou syntaxe českých reklamních textů, a to jak audiovizuálních, tak tištěných, porovnává přitom syntaktické rysy primární a sekundární (zobrazené) komunikace v reklamě. Tento rozdíl je pro syntax a styl reklamních textů zásadní a odpovídá distinkci mezi konceptuálně psanými a konceptuálně mluvenými texty. Typickými syntaktickými rysy primární komunikace v reklamních textech jsou parcelace/kompletace, juxtapozice, jmenné přísudky s elidovanou sponou a podmínkové konstrukce vyjádřené dvěma imperativy v koordinačním vztahu. Pro sekundární komunikaci v reklamě je typické napodobování každodenních neformálních rozhovorů, děje se tak ale spíše pomocí morfologických a lexikálních rysů, syntax je napodobována spíše zřídka. Description in English The article analyses the syntax of audiovisual and printed Czech advertising texts, comparing the syntactic features of advertising texts utilizing direct address and advertising texts utilizing indirect address. This distinction seems to be the most important both for the syntax and the style of advertising texts, and it corresponds to the distinction between conceptually written and conceptually spoken discourse. The typical syntactic features of advertisements utilizing direct address are utterance parcellation/completion, juxtaposition, utterances lacking copula or a finite verb, or conditional meaning expressed by two coordinated imperatives. As for indirect address in advertisements, the dialogues between characters in advertising texts imitate the Czech of everyday spoken communication above all by using its typical lexical or morphological features, while its syntactic constructions are imitated only rarely. Workplace The Czech Language Institute Contact Yvona Tesařová, tesarova@ujc.cas.cz, Tel.: 225 391 406 ; Marie Chybová, m.chybova@ujc.cas.cz, Tel.: 532 290 515 ; Helena Svobodová, knihovna.dial.brno@ujc.cas.cz, Tel.: 532 290 266 Year of Publishing 2019
Number of the records: 1