Viewer sampling and quality signaling in a television market

0312918 - NHU-C 2009 RIV CZ eng J - Journal Article
Celik, Levent
Viewer sampling and quality signaling in a television market.
[Sledování ukázek a naznačování kvality na televizním trhu.]
CERGE-EI Working Paper Series. -, č. 363 (2008), s. 1-23. ISSN 1211-3298
Institutional research plan: CEZ:MSM0021620846
Keywords : information disclosure * tune-ins * television station
Subject RIV: AH - Economics
http://www.cerge-ei.cz/pdf/wp/Wp363.pdf

This paper analyzes a single television station’s choice of airing tune-ins (preview advertisements). I consider two consecutive programs located along a unit line. If the sampling cost is sufficiently low, the unique perfect Bayesian equilibrium (PBE) exhibits no tune-ins. Otherwise, the unique PBE involves a tune-in unless the two programs are too dissimilar. When the programs are also quality-differentiated, the willingness to air a tune-in, and thus to disclose location information, may be sufficient to signal high quality without any dissipative advertising.

Tento článek analyzuje rozhodování jedné televizní stanice o vysílání upoutávek (tzv. “tune-ins”). Uvažuji dva po sobě následující pořady umístěné na jednotkové úsečce. Pokud je cena za sledování prvních minut dostatečně nízká, jednoznačný perfektní Bayesovský rovnovážný bod (PBE) neobsahuje upoutávky. Jinak PBE zahrnuje upoutávky, pokud ovšem oba pořady nejsou příliš rozdílné. Pořady se mohou lišit i v kvalitě, přičemž je-li mezi nimi kvalitativně velký rozdíl, ochota vysílat upoutávky, a tudíž odhalit polohu, může být dostatečná k naznačení vysoké kvality bez zbytečné propagace.
Permanent Link: http://hdl.handle.net/11104/0163865