Monopoly provision of tune-ins

0312862 - NHU-C 2009 RIV CZ eng J - Journal Article
Celik, Levent
Monopoly provision of tune-ins.
[Monopolní vysílání upoutávek.]
CERGE-EI Working Paper Series. -, č. 362 (2008), s. 1-31. ISSN 1211-3298
Institutional research plan: CEZ:MSM0021620846
Keywords : informative advertising * tune-ins * television station
Subject RIV: AH - Economics
http://www.cerge-ei.cz/pdf/wp/Wp362.pdf

This paper analyzes a single television station's choice of airing tune-ins (preview advertisements). I consider two consecutive programs located along a unit line. Potential viewers know the earlier program but are uncertain about the later one. The TV station may air a fully informative tune-in during the first program. The cost of the tune-in is the forgone advertising revenue. Under mild conditions, there exists a unique perfect Bayesian equilibrium in which some viewers watch the first program just to see if there is a tune-in or not, and the TV station airs a tune-in unless the two programs are too dissimilar. In the absence of a tune-in, no viewer within the first-period audience keeps watching TV. Full information disclosure never arises. The market outcome is suboptimal; a social planner would air a tune-in for a wider range of programs.

Tento článek analyzuje volby jedné televizní stanice pro vysílání upoutávek (tzv. “tune-ins”). Uvažuji dva pořady vysílané po sobě. Potencionální diváci znají předchozí pořady, ale nejsou si jistí o těch nastávajících. Televizní stanice může vysílat úplně informativní upoutávky během prvního pořadu. Cena vysílání upoutávek je ušlý zisk z reklam. Při jistých středních podmínkách existuje jediný perfektní Bayesovský rovnovážný bod, ve kterém někteří diváci sledují první pořad jen kvůli možným upoutávkám a kde televizní stanice vysílá upoutávky nehledě na to, jak jsou tyto dva pořady rozdílné. V nepřítomnosti upoutávek nebude žádný divák během prvního pořadu sledovat televizi později. Úplné informativní uzavření nikdy nenastane. Výstup trhu není optimální, protože sociální plánovač by vysílal upoutávky pro širší třídu pořadů.
Permanent Link: http://hdl.handle.net/11104/0163816